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“未来由我,放手一搏”,23岁的他为什么是这个品牌的大使?

发表时间:2020-11-27 11:27:00  来源:野望文存  浏览:次   【】【】【

今年九月,一汽-大众奥迪官宣了“奥迪英杰汇”最年轻品牌大使 —— 王一博。



这是个怎样的头衔?又为什么是这位年仅23岁的年轻偶像呢?


据悉,“奥迪英杰汇”成立于2005年,旨在与各行各业的社会精英(social elites from all walks of life)一起,共同传递奥迪“尊贵、进取、动感”的品牌价值;成员均为来自来自艺术、商业、体育等各领域的杰出精英。他们在各自的领域贡献杰出力量,成就被社会公众认可。


由此可见,“奥迪英杰汇”品牌大使(brand ambassador)的身份,不仅要求代言人紧紧贴合奥迪的品牌价值和精神,更对其本身在自己的专业领域的建树和成就有一定的要求。


作为95后新生代偶像(new-generation idol),王一博在赛车手、主持人、演员、舞者等多个角色间自由切换。有网友在社交平台上留言,“他是用实力和成绩说话的偶像”,与其说王一博多才多艺、爱好广泛,不如说他有着无惧挑战、勇往直前的拼劲,才能让自己的梦想变得更加真实。


此外,王一博在多重身份上所表现的青春形象,引领潮流的朝气,不断焕新的魅力,更是与一汽-大众奥迪的全面焕新之势不谋而合。



在新时代向更年轻的消费者传递品牌价值,倡导年轻的奥迪生活方式。王一博将作为与品牌精神高度契合的年轻驾驶者形象,引导更多的年轻一代消费者培养对奥迪品牌的全新认知。


在新的消费群体中,更好地传递品牌精神,这是时代不断进步的脚印和方向;尤其是在年轻的消费群体已逐渐成为汽车消费的主力军的时候。


根据《2019中国汽车消费者洞察报告》数据显示,90后已成为汽车市场消费主力军,占比高达42.4%。着重发展90后年轻群体市场,必然是各家品牌未来的重中之重。


 来源:罗兰贝格


更懂中国用户的一汽-大众奥迪在品牌焕新和强化与新生代用户的情感链接方面,所做出的努力和成效还远不止于此。


11月16日,奥迪品牌官方直播(live streaming)平台Audi Channel完成了直播首秀。


凭借跨圈层的超强阵容、破次元的精彩对话和超惊喜的重磅福利,Audi Channel直播首秀累计观看量超过315万,直播期间抖音平台总点赞量超过1.1亿;承接直播间的火爆人气,奥迪京东旗舰店的访问量超过8万人次,更有超过2万用户在线预约秒杀第一台全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款。Audi Channel不仅凭实力成功圈粉,更成为品牌营销(brand marketing)又一现象级的创新案例。



爆款国漫《灵笼》出品人、艺画开天CEO阮瑞以及《灵笼》主创、音乐制作人杨秉音,共同做客奥迪官方直播间,独家爆料这部B站收获9.6高分的国产动画大作的幕后花絮,更揭秘了《灵笼》中一位特殊的“主角”—— 奥迪AI:TRAIL概念车的精彩表现。主创人员更在直播中,独家送出奥迪AI:TRAIL首位虚拟女车主白月魁的手稿等惊喜大奖,获得网友疯狂点赞。


作为豪华汽车品牌首个生活方式“种草”类官方直播平台,Audi Channel基于用户运营思维,围绕“人、货、场”三位一体差异化的内容矩阵,共同演绎奥迪品牌的“好玩、好物、好惊喜”,打造出更具年轻品牌力的四环形象,持续拉近品牌与年轻群体的距离。


而在产品层面,一汽-大众奥迪伴随主力车型的全部焕新,全面开启了新一轮产品攻势,展现出作为豪华车市场(luxury vehicle segment)领军者的强大实力。


今年上市的新车矩阵涵盖全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、新奥迪A5家族、全新奥迪A3家族等主力车型,更在细分市场做到强化与开创,主要的车型有奥迪Q3 Sportback、奥迪A4 allroad、奥迪A6 allroad、奥迪A6 Avant 和奥迪Q5L Sportback。


奥迪Q5L Sportback,作为运动豪华长轴距B级轿跑SUV细分市场的新成员,亮相2020广州车展,给予消费者更多元化的产品选择。



奥迪Q5L Sportback全系标配12V弱混动力系统,提供两种动力选项,全系标配7速S tronic?湿式双离合变速器,多种驾驶模式以及丰富的驾驶辅助系统(driving assistance system),带来澎湃从容且灵动的驾控感受。


奥迪Q5L Sportback全系标配奥迪新一代带有电控离合中央差速器的quattro?Ultra智能四驱系统。经过轻量化设计优化,新四驱系统重量减少4公斤。


带有高效模式的奥迪驾驶模式为45TFSI车型标配,当驾驶模式处于高效模式,车辆可以在16km/h-130km/h时速内实现惯性滑行功能,而越野驾驶模式为同级唯一提供针对非铺装路面的专属驾驶模式,带来更加舒适且安逸的驾乘氛围。


备受新生代消费者青睐的全新奥迪A3家族,带着全新进化的颜值、科技、体验和操控,同时亮相本届广州车展。



而全新奥迪A3 Sportback历经四代更迭,实现了外观、内饰设计的全面焕新,以及数字化(digitalization)和智能互联(intelligent connectivity)的全面升级,在细分市场中重新定义了紧凑级豪华车(compact luxury vehicle)的新标准。


全新奥迪A3 Sportback搭载1.4 TFSI发动机,最大输出功率(maximum output power)为110千瓦(150马力),峰值扭矩(peak torque) 250 Nm,综合油耗5.8L/100公里。匹配的7速S tronic双离合变速器(transmission),可将充沛动力,高效传输至车轮,此外,还提供5种驾驶模式的选择,驾驶员可通过线性换挡杆或方向盘换挡拨片控制自动变速器的基本功能。


到2021年,一汽-大众奥迪即将完成从A到D级别,覆盖不同车身形式、不同驱动形式的全系列产品焕新,更是包括e-tron序列(e-tron CKD/e-tron Spb)的全面投放以及国产家族的全面焕新。




全面焕新升级的一汽-大众奥迪,还是你记忆里的四环品牌吗?欢迎在留言区和我们分享你印象中的奥迪或你与奥迪的故事。


本文为推广

责任编辑:张梓涵